Lubimy kosmiczne pomysły!
Masz takie? Napisz do nas: biuro@happy-island.pl
Przydatne strony:
Happy Island
ul. Cichociemnych 17
42-700 Lubliniec

Jak określić archetyp marki?

Jednym z najczęściej popełnianych błędów przez różne marki jest prowadzenie niespójnej komunikacji marketingowej.

Sprzeczne lub niepasujące do siebie przekazy sprawiają, że klienci tracą zaufanie. Reklama to branża, w której można składać wiele obietnic. Jeśli nie będą one odpowiednio dostosowane do wizerunku przedsiębiorstwa, to automatycznie staną się niewiarygodne. W uporządkowaniu informacji, które trafiają do odbiorców, pomóc może archetyp. Sprawdź, czym tak naprawdę jest i w jaki sposób może pomóc Twojej firmie.

Czym są archetypy marki?

Według najprostszej definicji archetypy to uniwersalne, archaiczne wzorce wynikające z mitów, opowieści i legend. Są one na tyle głęboko zakorzenione w kulturze, że nikt nie ma problemu z ich identyfikacją. Motywy tego typu niosą duży ładunek emocjonalny, są pewnymi przykładami zachowania, wypracowanymi przez lata doświadczenia kolejnych pokoleń.

Archetypy marek w strategii komunikacji mają również na celu przedstawienie uniwersalnego wzorca, który będzie łatwo rozpoznawalny przez ogół społeczeństwa. Przyjęcie konkretnego punktu odniesienia pozwala każdej firmie lepiej zarządzać swoim znaczeniem. Archetyp jest więc narzędziem, służącym do budowania marki i określania jej strategii. Pomaga on wyróżnić się, przez nadanie idei przewodniej. Dzięki temu przedsiębiorstwo ma szanse sprzedawać produkty razem z wartościami i skojarzeniami, z którymi klienci będą chcieli się utożsamiać.

W jaki sposób określa się archetyp?

Aby wyróżnić archetyp swojej marki, należy przede wszystkim ustalić podstawowe wartości, według których Twoja firma będzie dążyć do celu. Znajdują się one po przeciwnych stronach dwóch osi. Na skrajach jednej z nich są egocentryzm i altruizm. Trzeba więc zastanowić się, czy przedsiębiorstwo będzie wspierać bardziej samorealizację i niezależność, czy może wrażliwość na drugiego człowieka i przynależność. Druga oś zawiera przeciwieństwa stabilizację i ryzyko. Każda osoba w swoich decyzjach życiowych jest bliżej jednych wartości i dalej od innych. Dlatego wizerunek i komunikacja marki prowadzone zgodnie z archetypem zapewnią dotarcie do klientów, których osobowości znajdują się w podobnym miejscu.

12 archetypów — czym się charakteryzują?

Aby w pełni zrozumieć rolę archetypów marki w strategii reklamowej, warto poznać charakterystykę każdego z nich. Bardzo łatwo można dopasować ich opisy do podstawowych cech wymienionych wcześniej.

  1. Błazen — jest to archetyp marki, która chce uczynić świat radosnym. Komunikacja takiej firmy jest zatem zabawna, kpiąca i przekorna. Wszystko po to, żeby zaciekawić odbiorcę rozrywką i nie pozwolić nawet na chwilę nudy.
  2. Kochanek — to marka ceniąca atrakcyjność i uczucia, która wizerunkowo kieruje się sercem. Chce, aby odbiorcy doświadczyli pasji i zmysłowej przyjemności. Nastawiona jest więc bardzo na otaczanie się ludźmi i walkę z samotnością.
  3. Towarzysz — twardo stąpająca po ziemi marka, która jednocześnie jest empatyczna. Dąży do porozumienia ze wspólnotą i dopasowania się do niej.
  4. Niewinny — wizerunek i komunikacja takiej marki są szczere i optymistyczne. Jej celem jest dążenie do szczęścia najprostszą drogą.
  5. Odkrywca — firma śmiała w przekonaniach i niebojąca się wyzwań. Dąży do odkrywania nowości świata i poznawania lepszego życia.
  6. Mędrzec — inteligencja, pracowitość i poszukiwanie przygód to trzy cechy przewodnie tej marki w strategii komunikacji. Jej celem jest wykreowanie wizerunku eksperta przez zdobywanie wiedzy i nauczanie innych.
  7. Twórca — to archetyp firmy przedsiębiorczej i innowacyjnej. Jej sposobem działania jest przede wszystkim kreatywne myślenie i tworzenie niepowtarzalnych produktów o głębszym znaczeniu.
  8. Opiekun — tego typu marka identyfikuje się z drugim człowiekiem. Jej głównymi celami jest niesienie pomocy innym i ochrona przed złem świata.
  9. Władca — jak sugeruje nazwa, priorytetem dla tej marki jest utrzymanie porządku. Jej pragnieniem jest utrzymanie kontroli i bycie liderem w swojej branży. Z tej pozycji nie tylko dyktuje warunki, ale też pomaga innym w osiąganiu sukcesów.
  10. Buntownik — jest to marka, której najbliżej do chaosu i ryzyka. Łamie zasady, dąży do rewolucji i zmiany tego, co szkodliwe dla całego świata. Komunikacja oparta na tym archetypie często jest wyzwolona i szokująca.
  11. Bohater — jest to bardzo wyrazista firma, która chętnie podejmuje ryzyko i chce przez to osiągnąć pozycję lidera w konkretnej dziedzinie. Swoje działania traktuje jako potwierdzenie własnej wartości. Marki oparte na tym archetypie chcą być kojarzone z ciężką pracą i trudnymi do wykonania zadaniami.
  12. Czarodziej — to skupiona na sobie marka, która jest wizjonerem w swojej branży. Pragnie osiągać niemożliwe i wykorzystywać swoje odkrycia do zmiany świata.

Dlaczego firma powinna ustalić archetyp?

Każda marka, która chce zaistnieć w świadomości odbiorców, powinna mieć przemyślaną i spójną strategię marketingową. Teoria archetypów marki jest jednym z najlepszych narzędzi do budowania skutecznego planu działania. Pomaga w określeniu cech osobowości danego przedsiębiorstwa, ale także umożliwia powstanie ich od zera. Przez przyjęcie konkretnego archetypu firma może skuteczniej komunikować jej wartości, motywacje i cele. Wybranie jednej z dróg sprawia, że przekaz jest zrozumiały i rozpoznawalny. Dzięki temu marka może zbierać wokół siebie wierne grono odbiorców, którzy cenią lub utożsamiają się z wizerunkiem.

Archetyp w praktyce — jak go zastosować?

Po zapoznaniu się ze wszystkimi archetypami marek można szybko dopasować swoją firmę do jednego z nich. Intuicja nie powinna być jednak głównym czynnikiem w podjęciu decyzji o wybraniu konkretnej ścieżki. Wyobrażenie na temat przedsiębiorstwa może się różnić od rzeczywistego obrazu, który widzą odbiorcy. Dlatego bazowanie jedynie na swoich życzeniach i wizjach może być bardzo ryzykowne.

Aby komunikacja miała spójną formę, a tożsamość była odczytywania jednoznacznie, archetyp powinien być określany na podstawie ustalonego wcześniej pozycjonowania marki. Konieczne jest wskazanie miejsca, w którym znajduje się Twoja firma na tle konkurencji. Warto więc zastanowić się, jaki jest Twój produkt, czym się wyróżnia oraz jaką funkcję spełnia. Przede wszystkim należy jednak uświadomić sobie, dla kogo jest on wytwarzany. Kiedy odpowiesz sobie na te pytania, archetyp właściwie nasunie się sam.

ikona produktu
ikona produktu
ikona produktu
ikona produktu
ikona produktu
ikona produktu
Facebook logo Instagram logo Pinterest logo