Pakiet startowy marki – co powinien zawierać i dlaczego jest ważny dla nowych firm?

Pakiet startowy marki, inaczej nazywany identyfikacją wizualną, to kluczowy element dla nowych firm w procesie budowy swojej obecności na rynku. Sprawdź, czym dokładnie jest i co powinien zawierać pakiet startowy marki i dowiedz się, dlaczego stanowi on istotny punkt wyjścia dla nowych przedsiębiorstw.

Czym jest pakiet startowy marki?

Pakiet startowy marki, znany również jako identyfikacja wizualna lub brandbook, to kompleksowy zestaw elementów i wytycznych, które pomagają zdefiniować tożsamość wizualną i komunikacyjną danej marki. Jest to kluczowy dokument, który określa, jak firma prezentuje się na zewnątrz, buduje rozpoznawalność i komunikuje swoje wartości i przesłanie. Pakiet startowy marki przydaje się różnym podmiotom, zarówno nowym, jak i istniejącym. Jest on przydatny dla szerokiego spektrum firm i organizacji, które chcą skutecznie budować, utrzymać lub odświeżyć swoją tożsamość wizualną i komunikacyjną na rynku. Najczęściej tworzeniem pakietów startowych zajmują się profesjonaliści. 

Zazwyczaj to zadanie należy do specjalistów ds. brandingu, projektantów graficznych, agencji kreatywnych, a także ekspertów marketingowych

 

Co powinien zawierać pakiet startowy marki?

Pakiet startowy marki powinien obejmować szereg kluczowych elementów, które pomagają zdefiniować tożsamość wizualną i komunikacyjną marki. Jego ostateczny projekt powinien być jednak uzależniony od rodzaju firmy i tego, do jakiego grona odbiorców marka chce trafić. Wyróżnia się jednak kilka elementów, które najczęściej znajdują się w tego rodzaju projektach. 

  • Logo – inaczej graficzny symbol, tworzony zazwyczaj przez unikalne i łatwo rozpoznawalny znak reprezentujące markę. Wersje logo dostosowane do różnych sytuacji, na przykład wersje kolorowe, monochromatyczne, poziome, pionowe itp.
  • Kolorystyka – reprezentująca markę paleta kolorów. Ważne jest określenie głównych kolorów identyfikacyjnych marki, najczęściej przez niż wykorzystywanych do autoprezentacji. Zastosowanie kolorów: W projekcie dobrze jest ująć również wskazówki dotyczące sposobu używania kolorów w różnych materiałach i kontekstach.
  • Typografia – rodzaje czcionek, a więc określenie czcionek używanych w materiałach marki, a także zasady składu tekstowego. Mile widziane są wszelkiego rodzaju podpowiedzi dotyczące rozmieszczenia tekstu, odstępów i innych elementów typograficznych.
  • Slogan – pakiet startowy marki powinien zawierać zwięzłe zdanie podsumowujące przesłanie marki oraz zasady jego użycia.
  • Materiały drukowane – niekiedy w pakiecie ujmuje się również elementy drukowane lub wskazówki na temat tego, w jaki sposób takie projekty manualne powinny być tworzone.
  • Elektroniczne elementy – wersje logo dostosowane do różnych platform internetowych, a także wzory sygnatur e-mail z logotypem i danymi kontaktowymi.
  • Strona Internetowa – pakiet powinien zawierać również wytyczne dotyczące wyglądu i funkcji strony internetowej zgodnej z identyfikacją wizualną oraz elementy graficzne stosowane na stronie.
  • Wytyczne graficzne – obejmuje takie elementy, jak instrukcje dotyczące poprawnego użycia logo marki, a także ilustracje prezentujące poprawne i niepoprawne sposoby użycia elementów wizualnych. To samo dotyczy również fotografii. Ważne jest określenie rodzaju grafik i zdjęć pasujących do wizerunku marki.

Pakiet startowy marki powinien być spójny, kompleksowy i dostarczać wszystkich niezbędnych informacji oraz narzędzi do skutecznego wdrażania identyfikacji wizualnej marki w praktyce. Jest to dokument pomocny w utrzymaniu jednolitego i profesjonalnego wizerunku marki we wszystkich kanałach komunikacyjnych.

 

Dlaczego pakiet startowy marki jest tak ważny?

Jak wspomniano wcześniej, pakiet startowy może być przydatny na każdym etapie prowadzenia marki. W zależności od rodzaju firmy oraz jej zaawansowania, taki projekt może być przydatny w nieco innych sytuacjach. 

Nowym firmy i startupy

Dla nowych firm pakiet startowy marki stanowi kluczowy element w budowaniu rozpoznawalności na rynku. Pomaga w stworzeniu profesjonalnego i spójnego wizerunku od samego początku, co może wpłynąć pozytywnie na pierwsze wrażenie klientów.

Przedsiębiorstwa wchodzące na nowe rynki

Pakiet startowy może być dostosowany do specyfiki danego rynku, pomagając firmie dostosować się do lokalnych preferencji i oczekiwań konsumentów. Pomaga on bowiem w zbudowaniu tożsamości, która rezonuje z nowym rynkiem docelowym.

Firmy przeżywające rebranding

W przypadku rebrandingu pakiet startowy marki pomaga w jednolitej prezentacji nowego wizerunku marki. Projekt ułatwia komunikację z klientami i interesariuszami, informując ich o zmianach w firmie.

Jednostki biznesowe

W przypadku firm działających w modelu franczyzowym pakiet startowy jest kluczowy do utrzymania jednolitego wizerunku marki we wszystkich lokalizacjach. Może być dostosowany do specyfiki lokalnych rynków, pomagając jednostkom biznesowym dostosować się do lokalnych realiów.

Małe biznesy

Projekt pomaga właścicielom małych biznesów w stworzeniu profesjonalnego wizerunku, co może przyciągać nowych klientów. Jest szczególnie użyteczny dla przedsiębiorców, którzy samodzielnie tworzą swoją markę od podstaw.

Tworzeniem pakietów startowych zajmują się najczęściej agencje marketingowe i kreatywne. Często tworzą one takie projekty dla swoich klientów, co pomaga im w bardziej efektywnej pracy nad kampaniami reklamowymi i strategią marketingową.